Verbraucherzentralen: Influencer werben oft mit unzulässigen Gesundheitsversprechen

Influencerinnen und Influencer werben für Nahrungsergänzungsmittel häufig mit unzulässigen Gesundheitsversprechen und kennzeichnen Werbung kaum. Das ergab eine Untersuchung der Verbraucherzentralen, über die die Verbraucherzentrale Niedersachsen informiert.

Untersucht wurden 1.662 Beiträge von 27 Social-Media-Persönlichkeiten aus den Bereichen Fitness, Beauty und Familie auf Instagram und TikTok. 804 davon bezogen sich auf Nahrungsergänzungsmittel oder andere Lebensmittel.

Fast jeder zweite Beitrag mit Gesundheitsversprechen

378 der 804 Beiträge (47 Prozent) enthielten gesundheitsbezogene Angaben. Nur in fünf davon entsprachen sie nach Einschätzung der Verbraucherzentralen der europäischen Health-Claims-Verordnung. 160 Beiträge (20 Prozent) erweckten den Eindruck, ein Nahrungsergänzungsmittel oder anderes Lebensmittel könne Krankheiten vorbeugen, behandeln oder heilen. Solche Aussagen sind bei Lebensmitteln nach der Lebensmittelinformationsverordnung grundsätzlich verboten.

589 der Beiträge stuften die Verbraucherzentralen als Werbung ein. Keiner davon war aus ihrer Sicht direkt erkennbar und ausreichend als Werbung gekennzeichnet.

Erst Ängste, dann das Produkt

Laut Auswertung greifen Influencer häufig Ängste und Unsicherheiten auf, etwa den Eindruck, viele Menschen seien unzureichend mit Nährstoffen versorgt oder Lebensmittel seien mit Schadstoffen belastet. Anschließend wird ein Nahrungsergänzungsmittel als einfache Lösung präsentiert. Teils verteilen sie Gesundheitsversprechen und Werbung auf mehrere Beiträge: Erst preisen sie etwa die Wirkung von Omega-3-Fettsäuren oder Magnesium an, später folgt das passende Produkt mit Link oder Rabattcode.

„Besonders problematisch ist es, wenn schwer erkennbare Werbung auf überwiegend unzulässige Gesundheitsangaben und vermeintliche fachliche Expertise trifft“, sagt Anneke von Reeken, Ernährungsexpertin der Verbraucherzentrale Niedersachsen.